2022-07-26 11:24

原创观点

产品包装设计的理念与原则
金宝汤(Campbell)由约瑟·金宝(Joseph Campbell)和亚伯拉罕·安德逊(Abraham Anderson)于1869年创办,是当今美国首屈一指的罐头汤生产商。除了浓缩罐头汤之外,该公司近年亦开始开拓其他食品市场,例如浓缩食品、非浓缩汤品、即冲汤粉、肉汁等,产品畅销全球120国家及地区。2021年7月29日,金宝汤推出新包装,据悉这是该公司五十多年来第一次视觉形象大改变。





金宝汤在新闻稿中提到,重新设计的金宝汤保留了几代人喜爱的红色和白色色块,在尊重品牌传统历史的同时增加了几个新的元素,以此来体现品牌的现代感。对比升级前后的「Campbell」字标,很明显新字体在保持旧样式的前提下减少了连写笔画,分离字母后看起来更强轻盈和流畅并提升了易读性。









产品的包装是品牌形象的一部分,我们平时听的最多的是品牌策划创建和升级,很少听说单独针对包装进行重大升级事情。其实,对百年老字号企业来说,尤其是这种著名品牌来讲,品牌资产的每一次改进,都是重大事情。包装形象也需要与时时俱进,这样才不会在消费者心中产生形象老旧、失去活力的感觉。所以说,人靠衣装马靠鞍,想要提升产品档次,增加产品的经济价值,必须要想法提升外在视觉档次。我们要向著名品牌学习它们的营销方法,模仿也好,借鉴也罢,向别人学习它一切优秀的东西。